Архангельская пара создает бренд «Оберег» с поморскими узорами

В Архангельске молодая пара Денис и Нина развивают локальный бренд одежды «Оберег». Их вещи соединяют современный крой с традиционными поморскими узорами и рассчитаны на повседневное использование, а не только на фотосессии.

Идея бренда родилась у Дениса Агофонова в мае 2025 года, когда он учился на третьем курсе. Вдохновением послужила индийская верхняя одежда знакомого с народными орнаментами. Денис захотел создать аналогичную вещь, но в поморском стиле, и вскоре появился первый анорак — именно таким он его задумал.

В паре обязанности разделены четко: Денис занимается производством — разрабатывает дизайн, подбирает ткани и фурнитуру, а Нина отвечает за продвижение в соцсетях и смысловое наполнение бренда.

Название «Оберег» имеет двойное значение. Как поясняет Денис, в слове заложен корень «берег», которым в старину обозначали районы Поморья — Летний берег, Зимний берег и другие. Кроме того, орнаменты, которые наносят на одежду, раньше вышивали именно как обереги, и в изделиях бренда они сохраняют этот смысл.

Вся продукция отшивается в Архангельске с нуля. Узоры не придуманы авторами — они собраны из музейных коллекций Поморья, что позволяет восстанавливать старинную визуальную культуру региона. В дизайне используют две исторические техники: набойку и вышивку.

Сейчас пара работает над двумя коллекциями — «Зимний берег» и «Летний берег». В зимней линейке представлен универсальный костюм из поморского анорака и теплых широких штанов. Летняя коллекция появилась два месяца назад и включает женский костюм.

Денис признает, что запуск бренда в 2026 году сопряжен с трудностями, однако он не намерен ждать благоприятных условий. Предприниматель убежден: бизнесмены сами создают хорошие времена. Хотя дело дается нелегко, с опытом сложности уходят.

Существенную поддержку оказывает Агентство регионального развития. Организация помогла с регистрацией товарного знака, декларированием продукции, маркировкой и другими административными вопросами, а также открыла доступ к многочисленным ярмаркам и выставкам. Поддержка продолжается и сейчас.

Неожиданно для создателей, основными покупателями стали не местные жители, а туристы. Денис изначально предполагал, что целевой аудиторией будут коренные поморы, однако приезжие проявляют к одежде гораздо больший интерес и охотно приобретают ее на ярмарках.